老夫子公仔 7月進軍香江

【經濟日報╱記者徐谷楨／台北報導】
2008.06.02 03:49 am

全球發行超過1億冊、風靡兩岸三地的本土漫畫「老夫子」近二年積極經營授權商品，2008年適逢45周年慶，近日在便利商店推出的限量老夫子搖頭公仔，賣出1.7萬隻，呈現缺貨狀態，讓老夫子哈媒體公司決定7月進軍香港7-ELEVEN，將公仔行銷經驗複製到中國、新加坡和馬來西亞。
由原創者王家禧之子王澤成立的老夫子哈媒體公司，2006年在台灣成立，2006年開始有零星授權案，台灣的代表作即是2007年10月與流行音樂天王周杰倫合作的500 套限量T恤，銷售一空。
2008年4月9日，蘇富比藝術拍賣會上，兩套八張的老夫子手稿，落槌價高出起拍價三倍，分別以新台幣92萬元與114萬元成交。目前最大規模的授權商品，則是2008年5月20日起全台限量3萬9,500隻的老夫子搖頭公仔，依續在全家、萊爾富超商以及頂好超市上架，大隻的要249元，根據全家便利商店統計，三種尺寸的公仔五天就賣出1.7萬隻。
老夫子哈媒體公司董事長王澤笑說：「怎麼會搶成這樣？」，讓他對授權市場信心倍增。未來將以團隊和科技經營品牌，並透過授權「增加品牌價值」。
老夫子哈媒體授權經理白坤成表示，老夫子現以台灣市場重心，「以授權帶動漫畫出版銷售量」是主要行銷策略，主因是老夫子漫畫曾經因為版權爭議，在2000年以後退出台灣市場，因此讀者群產生斷層，現在推出各式授權商品，就是要「重新喚起讀者的熱情」。
白坤成指出，授權業務在2007年占營收二成，今年預估可成長到五成，逼近出版的版權收入。
【2008/06/02 經濟日報】